國潮青年的愛國潮美妝

時下,越來越多的年輕人愿意為情懷消費,老字號網紅、新東方美學、非遺匠心都成為備受新新人類關注的熱點。大到家電汽車,小到美妝洗護,買國貨、用國貨、曬國貨,已經成為“國潮青年”們的新生活方式。《國風美少年》的熱播,《延禧攻略》中宮廷式美妝的走紅,預示了國潮美妝的蓬勃勢頭,同時古法新制、漢方草本護膚也越來越深入人心。東方美學+ 東方智慧日益流行,國潮化妝品日漸成為90、95 后年輕人的心頭好。到底熱烈興起的它們有哪些吸引力?讓我們一探究竟!

國潮青年的愛國潮美妝

越來越潮的“國貨美妝”你愛嗎?

去年冬天,故宮彩妝火遍全國,一度賣到斷貨;前不久,大白兔氣味香水成為備受關注的網紅爆款……有報道,自2018 年以來,國產化妝品已成為各大銷量榜單的逆襲黑馬,消費增速超過歐美日韓品牌,躍居榜首。

國內美妝品牌之所以迅速崛起,與它們的高性價比脫不了干系。一些注重產品功能及口碑測評的國貨美妝改變了以往消費者盲目追求品牌歸屬國的傾向。在《騰訊國貨美妝報告》調查中發現,超過42% 的消費者更愿意選擇國貨美妝品,而60% 的消費者則表示,初次體驗國妝后,愿意再次購買。

除了高性價比外,顏值與實力并存也是國潮美妝品成功的關鍵。融入中國風和經典元素與時尚流行色彩的故宮彩妝、美康粉黛等古風彩妝的火熱都是極好的證明。目前很多“國潮”產品,既有令人一見傾心的外表,又有真材實料,“原創”與“創新”,讓國貨美妝“漸入佳境”。

很多人將“國潮”簡單解釋為中國本土設計師以及主理人創立的國貨品牌。事實上,國潮并不等同于國貨,而是以品牌為載體,以文化為語言的一種現象。真正的國潮能夠在短時間內盛行并吸引年輕消費者的朝拜,如故宮彩妝、大白兔香水等,在吸引受眾激發“個體”共鳴的同時,實際上也是對傳統文化的傳播,讓品牌更具符號價值。

國潮青年的愛國潮美妝

95后的國潮護膚美妝故事

嘗新潮人 Kiwi

種草原因:每每有新潮產品我都會買來試試,現在國潮產品這么豐富,哪有不嘗試的道理呢!

消費格言:被一切新潮的東西吸引,一定要剁手!

國貨故事:市面上比較流行的國潮產品我都會買來試一試,比如被新奇包裝、新成分、新理念所吸引。抱著嘗試的態度買了不少國貨彩妝,發現不僅僅價格親民,包裝也很好看。前段時間完美日記和Discovery 探險家聯名的十二色眼影盤深得我心,包裝很特別都是小動物,配色也很日常,果斷收了!現在我已經成為國潮美妝品小粉絲一枚。

購買途徑:網購

古風妹子琳琳

種草原因:偏愛漢方產品,只要是國產的,包裝古風或者是添加中草藥成分,一般都會入手。

消費格言:國風的東西太精美,看到就覺得賞心悅目!

國貨故事:平時生活中我超愛古風,日常穿衣風格以棉麻制品為主,有時出去玩會穿漢服。護膚品我很喜歡買添加中草藥成分的,比如佰草集、相宜本草,看到草本成分就覺得安心。買護膚品一般都會去專柜試用,看看成分和味道。彩妝我也超愛古風包裝。前段時間故宮聯名款的口紅真的好看!可惜手速太慢沒搶上。

購買途徑:專柜和網購

國潮青年的愛國潮美妝 

敏感肌寶寶 Jenny

種草原因:皮膚很敏感,經常過敏泛紅,偏愛成分簡單且具有修復功效的護膚品牌。

消費格言:成分安全不刺激是第一大準側!

國貨故事:我的皮膚很敏感,季節交替時更嚴重。以前有試用一些歐美醫美院線產品,感覺效果不是很顯著,可能是歐美品牌針對的膚質不同。還有一點是不好買,感覺不方便。聽朋友推薦后我開始使用一些國貨,目前最常使用的是薇諾娜,對敏感肌友好,國內很好買,用著安心。日常我還會用一些醫美面膜,舒緩過敏現象。

購買途徑:朋友圈代購或者網購

跟風學生黨Leona

種草原因:上新快,對于學生黨來說,價格友好,在能負擔的范圍內。

消費格言:跟隨大眾的腳步!

國貨故事:我一直都比較偏愛國產品牌,無論是化妝品還是服裝配飾,不僅選擇的余地很多,而且國產的很多中草藥護膚品都是和知名醫院研發的,便宜又好用。近兩年掀起的愛國潮,我更是跟風買了很多大火的化妝品,像瑪麗黛佳的氣墊、美康粉黛的口紅等。這些品牌出新速度快,包裝新穎好看,最主要是價格可以負擔,我常常會在網上瀏覽,而且某寶上經常有活動,買到就是賺到啊!

購買途徑:網購

顏控女孩山山

種草原因:越來越多的網絡APP 宣傳國潮,上網期間因為顏值被種草后,想要嘗試一些便宜又好用的產品。

消費格言:對彩妝始于顏值、忠于顏值,高顏值的外表讓我無法忍住購買的沖動。

國貨故事:最初留學時,因為大環境的影響身邊所見全是韓妝,對國貨一點都不了解。試過很多韓妝和歐美品牌。之后網上刮起了國潮風,我在微博抖音上經常刷到博主安利各種國貨,顏值很高而且很有中國風格。因為價格便宜,抱著試一試的心態買了一個Venus 的高光,真是意外的好用。自此便開始關注國貨,買了很多中國風的口紅,還有一些老字號的護膚品。

購買途徑:專賣店或美妝博主的店

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